Всё гораздо проще. Главный маркетолог сказал: "ыыы, чё там щас популярно, МЕМЫ, чё там по мемам по ведьмаку, ЫЫЫЫЫЫЫЫЫ ПЛАТВАААА, СРОЧНА ДЕЛАЕМ".
Большинство маркетологов не продумывают стратегии или какие-то внезапно хорошие ходы делают, а тупо следуют течению и воруют что-то из интернета.